La rappresentazione del femminile e del maschile negli spot di giocattoli per bambini e bambine. Moda, bambola, vestito, dolce, amicizia, magia, fata, amore, mamma, principessa, bella, bellissima, facile, semplice, cucciolo, adorabile, sogno, cura: questi i termini più ricorrenti nelle pubblicità e sui siti di giocattoli nelle sezioni dedicate alle bambine.
Azione, battaglia, combattimento, veicolo, nemico, macchina, potenza, forza, pronto, eroe, avventura, gara, vincere, arma, salvare, veloce: questi i termini che descrivono l'offerta dei giocattoli tipicamente maschile.